2017 startet Die Wahlverwandtschaft die neue Marke „Gentle Zeus“, eine echt Männermarke, die sich vorwiegend auf handgemachte Lederprodukte im Bereich Uhren spezialisiert. Vom Corporate Design bis hin zum visuellen Markenauftritt ist alles im eigenen Hause entstanden.
Gentle Zeus ist eine Hommage an die Starken und Mutigen dieser Welt.
Menschen die eine Vision verfolgen, damit Grenzen überschreiten, Gewohnheiten brechen um Neuland zu entdecken. Sie formen mit ihrem Willen, Mut und Tatendrang etwas, das alle Zeiten überdauert. Mit Stil, Eleganz und Geschick sind sie jeder Situation erhaben.